Uporaba kozmetike za osobnu higijenu seţe još u daleku prošlost, a prirodna kozmetika se razvija tek unazad nekoliko desetljeća. Razlika od komercijalno raširene, prirodna kozmetika sadrţi sve prirodne sastojke, a o njenom razvitku prethode nova saznanja o dermatologiji, zdravlja općenito i proizvodnoj tehnologiji. Ţelja potrošaĉa da koristi zdravu, prirodnu kozmetiku sve je veća, isto tako i potraţnja za posebno prilagoĊenom i posebno izraĊenom kozmetikom. Stoga je cilj rada istraţiti stavove potrošaĉa o ponudi i potrošnji prirodne kozmetike na podruĉju grada Zagreba i okolice, putem online provedenog anketnog upitnika. Anketni upitnik je proveden tijekom lipnja 2020. u trajanju od tjedan dana. Upitnik se sastojao od 18 pitanja koja su bila podijeljena u dva dijela: 1. Opći stavovi i informiranost potrošaĉa o ponudi i potrošnji prirodne kozmetike na podruĉju grada Zagreba i okolice (14 pitanja) 2. Socio-demografske karakteristike ispitanika (5 pitanja) Na temelju podataka dobivenih iz anketnog upitnika moţe se zakljuĉiti da su ispitanice bile razliĉite ţivotne dobi i da su dolazile iz razliĉitih sredina ţivljenja. Najviše ispitanica bilo je iz grada Zagreba (53,1%). Od ukupnog broja ispitanica (76%) se izjasnilo da kupuje i koristi prirodnu kozmetiku. Na temelju istraţivanja dobiveni su raznovrsni podatci koji daju pogled sa stajališta ţenske populacije, odnosno potrošaĉica prirodne kozmetike na podruĉju grada Zagreba i njegove okolice.