Danas su turisti vrlo otvoreni i znatiželjni i pri posjeti određene turističke destinacije traže autentična i jedinstvena iskustva. Upoznavanje i konzumacija lokalne hrane i vina stvara kod turista poseban doživljaj. Posjećujući područje na kojem se uzgaja vinova loza i organizira degustacija vina, turist dolazi u neposredni kontakt s kulturom domaćina, razmjenjuje iskustva, upoznaje kulturu turističke destinacije. U ovom radu istražuje se koliko je Međimurje prepoznatljivo kroz vinski turizam. Za potrebu izrade rada analizirani su podatci iz ruralnog adresara Udruge ruralnog turizma Hrvatske o vinarijama Međimurja te je provedena online anketa na 290 ispitanika koji žive izvan Međimurske županije. Temeljem podataka iz ruralnog adresara rezultati istraživanja pokazuju da u Međimurju postoji 50 objekata kategoriziranih pretežito kao agroturizam, vinotočje ili kušaonica. U vinogradarsku regiju Središnje bregovite Hrvatske spada Međimurje, podregija na krajnjem sjeveru Hrvatske koja na izrazito pristupačnoj i dobro označenoj Međimurskoj vinskoj cesti, u svim godišnjim dobima nudi vinske atrakcije kroz 21 registriranu kušaonicu i izletišta. Većina ispitanika u anketnom istraživanju potvrdila je da vinski turizam ima najveći potencijal u Međimurju u odnosu na druge oblike ruralnog turizma. Međutim, oko tvrdnje da je Međimurje vinsko-turistički „biser“ kontinentalne Hrvatske podijeljena su mišljenja ispitanika. Dok se jedan dio ispitanika slaže s tvrdnjom, ostatak smatra da su druge hrvatske vinske regije više prepoznate kroz vinski turizam. Za Međimursku robnu marku Pušipel više od polovice ispitanika nije čulo, trećina ispitanika je za tu robnu marku čulo, ali još uvijek nisu kušali vino te robne marke, dok je samo 16% ispitanika čulo i probalo Pušipel. Iznenađuje podatak da je 87,6% ispitanika već posjetilo Međimurje, a prema odabiru top tri atrakcije – Mađerkin breg, Spa & Sport Resort Sveti Martin i manifestaciju Porcijunkulovo – može se pretpostaviti da su to destinacije na kojima su ispitanici uživali. Može se zaključiti kako vinski turizam postaje sve prepoznatljiviji za Međimurje, no sve ruralno-turističke atrakcije morale bi biti povezane i prikazane na jednom mjestu kako bi budućem turistu bilo lakše napraviti plan putovanja i uživanja u istima, a što bi omogućila javna objava podataka iz ruralnog adresara od strane Udruge ruralnog turizma Hrvatske.